Google redirige vos clics via une page google.com/goto

Google redirige désormais les clics de ses résultats de recherche par une adresse intermédiaire, google.com/goto, avant d’envoyer le visiteur vers le site qu’il a choisi. Le changement est passé presque inaperçu parce qu’il ne modifie rien à l’écran : la page de résultats ressemble à celle d’hier, et le site s’ouvre comme avant. Sauf que le trajet du clic a changé, et ce genre de détail finit souvent par se voir quelque part dans les statistiques d’un site. Pas de panique pour autant, il n’y a rien à corriger de votre côté. Voilà ce que l’on sait de ce détour, pourquoi Google l’a mis en place, et les quelques points à surveiller dans vos outils de mesure ces prochaines semaines.

En bref

Pourquoi Google redirige vos clics vers google.com/goto

Concrètement, un lien de résultat pointait jusqu’ici directement vers la page de destination. Désormais, Google redirige chaque clic par une URL du type google.com/goto suivie d’un paramètre codé, puis une redirection exécutée sur les serveurs de Google dépose le visiteur sur la page visée. L’opération prend une fraction de seconde et reste invisible pour la personne qui navigue. Le paramètre ne laisse d’ailleurs rien deviner : impossible de lire l’adresse du site de destination dans le code de la page de résultats. Pour l’internaute, rien ne change, ni le temps de chargement perçu ni la page d’arrivée. Le test a démarré en juillet, avant de s’étendre à la quasi-totalité des recherches au fil de l’été.

Google a confirmé le déploiement auprès du média spécialisé Search Engine Land, qui rapporte un déploiement quasi complet observé sur plusieurs fournisseurs d’adresses IP résidentielles. Le porte-parole de l’entreprise explique que Google maintient des mesures techniques contre des formes d’abus qui évoluent, et qu’il prend régulièrement des dispositions pour protéger ses services et ses utilisateurs. La formulation reste volontairement vague, et aucune documentation officielle n’accompagne le changement pour le moment.

Ce que le dispositif accomplit techniquement éclaire quand même l’intention. L’adresse de destination n’est plus lisible dans le code de la page de résultats : elle est codée, et seule la redirection côté serveur permet de la résoudre. Un robot qui aspire les résultats Google à grande échelle doit donc suivre chaque lien un par un pour savoir où il mène, ce qui multiplie le coût de l’opération. Autrement dit, le détour vise les robots qui aspirent les résultats, et vos visiteurs ne le remarqueront jamais. Les outils qui collectent massivement les pages de résultats, et les systèmes d’IA qui s’en nourrissent, sont les premiers concernés par ce verrou.

Vos statistiques de trafic face au détour goto

La vraie question pour un propriétaire de site se trouve dans ses outils de mesure. Et sur ce point, il faut le dire honnêtement : Google n’a rien détaillé. Ni sur le referrer transmis aux sites, ni sur l’attribution du trafic dans les outils d’analyse, ni sur un éventuel effet de bord dans les rapports. Les inconnues sont réelles, et les premiers retours d’expérience des éditeurs de sites diront dans quelques semaines si le détour laisse des traces visibles dans les chiffres. Pour situer l’enjeu : GA4, Matomo, Plausible ou n’importe quel autre outil installé sur votre site reconstruisent la provenance d’une visite à partir des informations que le navigateur transmet au moment du clic. Un maillon ajouté au milieu du trajet peut en théorie modifier ce que ces outils reçoivent, comme il peut ne rien changer du tout. Depuis que Google redirige les clics par cette adresse intermédiaire, les mesures publiques manquent encore pour trancher.

Un raisonnement simple aide cependant à garder la tête froide. La Search Console mesure vos clics chez Google lui-même, en amont du trajet, et pas en interrogeant votre site. Une redirection ajoutée après le clic n’a donc aucune raison technique évidente d’en modifier le comptage. Ce ne serait pas la première fois que la lecture des rapports demande un peu de recul : la Search Console mélange déjà les requêtes AI Mode aux requêtes classiques sans permettre de les distinguer. Par ailleurs, une redirection après le clic ne touche pas au classement : vos positions se jouent avant, dans l’ordre des résultats, pas dans le trajet qui suit.

Là où l’effet pourrait se faire sentir, c’est du côté des outils SEO eux-mêmes. Les suivis de position fonctionnent en consultant les pages de résultats de façon automatisée, et le fait que Google redirige désormais chaque clic renchérit précisément cette collecte. Les éditeurs de ces outils ont l’habitude de s’adapter aux évolutions de la page de résultats, mais chaque verrou supplémentaire se paie quelque part, en temps de collecte ou en coût d’infrastructure. Search Engine Land pointe aussi une lecture plus large : limiter l’aspiration de données par des tiers, systèmes d’IA compris, qui relisent les résultats Google pour construire leurs propres réponses. Le suivi de visibilité dans les moteurs génératifs repose en partie sur les mêmes techniques de collecte, donc le verrou pourrait aussi compliquer la vie des outils de mesure GEO.

Google redirige ses clics dans un paysage où la mesure du trafic est déjà sous tension. Les recherches qui se terminent sans aucun clic ont atteint 68 % au premier trimestre 2026, et chaque évolution de la page de résultats rend la lecture des chiffres un peu plus délicate pour un site qui débute. Une raison de plus pour savoir précisément ce que chacun de vos outils mesure, et d’où il tire ses données.

Les bons réflexes quand vos chiffres bougent sans raison

Premier réflexe, et le plus important : il n’y a rien à modifier sur votre site. Pas de réglage, pas de plugin, pas de balise. Que Google redirige ses liens est une affaire interne entre sa page de résultats et votre serveur. Un site qui fonctionnait avant le changement fonctionne exactement pareil après. Méfiez-vous des recommandations alarmistes qui ne manqueront pas de circuler.

Deuxième réflexe : ouvrez votre outil de statistiques et regardez la répartition de vos sources de trafic sur les dernières semaines. Si la part attribuée à Google baisse pendant que le trafic direct ou une source inhabituelle grimpe d’autant, vous tenez peut-être un effet du nouveau trajet plutôt qu’une vraie perte de visiteurs. Le volume global de vos visites, lui, devrait rester le bon indicateur à suivre : l’étiquette posée sur chaque visite peut se brouiller, tandis que la visite elle-même reste comptée. Notez ce que vous observez avec la date du jour : comparez toujours vos chiffres à une date repère, sinon impossible de dire si une bizarrerie vient de votre site ou d’un changement chez Google.

Et si une baisse apparaît franchement dans vos rapports, gardez la méthode habituelle : dater le décrochage, écarter les causes techniques, puis distinguer une perte de position d’une perte de demande. La démarche complète est détaillée dans notre guide sur la façon de diagnostiquer une chute de trafic, et elle s’applique exactement pareil dans ce contexte. Le piège classique consiste à attribuer au dernier changement de Google une baisse qui vient en réalité d’ailleurs.

Pour le reste, la Search Console demeure votre point de repère le plus fiable pour suivre clics et impressions venus de Google, puisqu’elle mesure à la source. Toutefois, le dossier n’est pas clos : Google peut ajuster le dispositif, le documenter, ou l’étendre. Si l’entreprise publie des précisions sur l’effet du détour goto dans les outils de mesure, elles méritent d’être lues attentivement. D’ici là, observez vos chiffres avec un peu plus de curiosité que d’habitude, et rien de plus.

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