Les demandes GEO progressent plus vite que les demandes de référencement Google chez les freelances de la recherche, du moins dans l’enquête que Fiverr a publiée le 21 septembre sous le titre 2026 Holiday Marketing Index. La plateforme a interrogé plusieurs centaines de ses freelances les mieux notés dans huit pays, dont la France, sur ce que leurs clients commerçants leur réclament avant les fêtes. Le résultat mérite d’être regardé de près, parce qu’il décrit une demande de marché plutôt qu’un effet mesuré sur le trafic. Voilà ce que ces chiffres disent réellement, ce qu’ils ne disent pas, et comment s’en servir quand on gère un petit site.
En bref
67 % des freelances de la recherche constatent une hausse des demandes GEO chez leurs clients.
56 % constatent une hausse des demandes portant sur le classement Google classique.
Les deux progressent en même temps, aucune des deux disciplines ne remplace l’autre.
Ces chiffres mesurent ce que les clients achètent, sans rien prouver sur les résultats obtenus.
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Ce que l’enquête Fiverr mesure vraiment derrière les demandes GEO
Le chiffre qui circule depuis dimanche tient en une phrase. Parmi les freelances spécialisés en recherche interrogés par Fiverr, 67 % rapportent une hausse des sollicitations sur le GEO, l’optimisation pour les moteurs de réponse générative comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Sur la même période, 56 % rapportent une hausse des demandes concernant le référencement Google traditionnel. L’écart de onze points a suffi à faire titrer sur le dépassement d’une discipline par l’autre.
Regardez la seconde ligne avant de conclure quoi que ce soit. les deux courbes montent ensemble dans la même enquête, ce qui décrit un budget marketing qui s’élargit plutôt qu’un transfert d’un poste vers un autre. Search Engine Journal, qui a relayé l’enquête, relève d’ailleurs que le même panel place majoritairement le référencement Google en tête des investissements de long terme. Les commerçants ajoutent une ligne GEO à leur commande tout en gardant la ligne SEO.
Une réserve mérite d’être posée tout de suite, et elle vient du média qui a couvert l’annonce. Le rapport publié par Fiverr sur la croissance des services GEO garde pour lui la taille exacte de son échantillon, le nombre de spécialistes de la recherche réellement interrogés, les dates de collecte et la formulation des questions posées. Une enquête de plateforme auprès de ses propres vendeurs reste une bonne photo d’un marché de prestation. Elle ne vaut pas une mesure indépendante.
Le conseil prend la place de l’exécution chez les prestataires
L’autre donnée de ce rapport passe plus inaperçue et parle davantage aux petits sites. 83 % des spécialistes de la recherche interrogés déclarent que leurs clients les recrutent désormais pour du conseil et de la stratégie plus que pour de l’exécution. Le chiffre monte à 79 % chez les spécialistes e-commerce et 76 % chez les créateurs de contenu.
Ce glissement s’explique assez bien. Produire un texte, une balise ou une fiche produit coûte aujourd’hui presque rien en temps machine, donc la valeur se déplace vers la décision : quoi produire, pour quelle intention de recherche, dans quel ordre. savoir quoi faire coûte plus cher que le faire dans la plupart des devis actuels. Le rapport signale aussi que 61 % des indépendants voient leurs clients réclamer une remise au seul motif que l’IA entre dans le processus, alors que 89 % de ces mêmes clients jugent le travail sur son résultat final.
Pour un commerçant qui paie, la conséquence est directe. Une prestation vendue sous le mot GEO peut recouvrir un audit de citations, une réécriture de pages, un travail de présence hors du site, ou les trois. Demander le livrable exact avant de signer évite la déception classique du rapport de dix pages sans une seule modification appliquée. Les demandes GEO les plus utiles à une petite structure ressemblent d’ailleurs beaucoup à du bon travail éditorial : des pages qui répondent précisément à une question, avec des sources vérifiables et une entreprise clairement identifiée derrière.
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Ce qu’un petit site peut en tirer sans se précipiter
Sur un site qui démarre, l’enseignement pratique se résume à une question d’ordre. Une page que Google ne classe nulle part a peu de chances d’être reprise par un moteur génératif, qui pioche largement dans les mêmes sources. Commencer par les fondations reste donc le chemin le plus court, même quand l’actualité pousse à l’inverse. La façon de mesurer sa présence dans les réponses d’IA vient ensuite, une fois que quelques pages tiennent leurs positions.
Cela dit, un point du GEO se travaille dès le premier jour et ne coûte rien : la façon dont votre marque est décrite ailleurs que chez vous. Les relevés montrent que les mentions de marque pèsent lourd dans les citations d’IA, parfois davantage que les liens entrants. Une fiche d’entreprise complète, des pages de profil à jour et quelques mentions sur des sites de votre secteur font partie du travail utile, quelle que soit la mode du moment.
Un repère aide à garder la tête froide devant ce type d’annonce. Les relevés publiés cette année montrent que la majorité des pages citées par les IA viennent du haut du classement Google, ce qui remet les demandes GEO à leur place réelle : une couche qui se pose sur des fondations solides. Un site dont les pages principales sortent en deuxième ou troisième page a du travail plus rentable devant lui que la surveillance de ses mentions dans ChatGPT.
Un mot enfin sur le budget, puisque l’enquête parle de commerçants qui achètent des prestations. Le même panel situe la majorité des projets entre 150 et 300 dollars, l’ordre de grandeur d’une intervention ponctuelle. Pour une petite structure, la question utile avant de commander des demandes GEO à un prestataire reste de savoir ce qui sera livré : un relevé de citations, une liste de recommandations, ou des corrections réellement appliquées sur le site. Les trois se vendent sous le même mot.
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[…] Côté argent, 49 % des professionnels vont augmenter leur budget GEO sur les douze prochains mois, dont 16 % fortement, et 1 % seulement prévoit de le réduire. Les annonceurs sont les plus décidés, avec 66 % qui prévoient une hausse, contre 46 % des agences et consultants et 34 % des freelances. Un répondant sur cinq travaille encore sans aucun budget dédié au GEO. Pour 79 % du panel, le GEO prolonge le SEO, ce qui rejoint un mouvement déjà visible chez les indépendants, où les demandes GEO montent plus vite que celles du SEO. […]